保护商标也要更新观念

警惕来自境外的商标恶意抢注，把商标保护上升到企业经营战略的层面，是所有名牌企业都需要关注的问题。

据有关资料显示，目前内地商标已进入被境外抢注的高峰期，已有15％的内地知名商标在境外遭抢注。如有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。这其中不乏医药类知名商标。而且据知识产权专家称，国外甚至有专门从事中国老字号商标“买卖”的公司。

据专家分析，境外公司对中国知名商标进行抢注的目的不外两种：一种是花很少的钱抢注后以备日后高价转让获利（因为按照商业惯例，中国公司的产品如果进入该地区或该国市场，通常会把被抢注的商标高价买回）；另一种则完全是海外的竞争对手所为，为了阻止中国企业的产品进入其市场设立壁垒。

商标是企业多年心血的结晶，由广告宣传、产品质量、售后服务质量等多方面因素综合形成。一些知名老字号经过几百年甚至上千年经营历史沉淀的商标，对于其产品或服务占领市场起着难以估量的作用。所以，知名商标往往意味着稳定的市场和较高的利润。

而且，一个企业开发出一款新产品并投放到市场上去，只有商标才能证明这家企业是该产品的生产者。从这个角度来说，商标也是开拓、占领和巩固市场的有力营销武器。

但是，商标又是有地域性的，因为商标是知识产权的重要组成部分，知识产权具有地域性，在国内享有某项知识产权，不能认为在国际市场也享有该项知识产权。所以商标的国际注册对于企业开拓国际市场非常重要。一旦产品出口到国外，首先要到进口国进行商标注册，否则不受该国法律的保护。

国药瑰宝同仁堂为被抢注商标付出了不菲代价；片仔癀、玉林制药的国际化步伐也因抢注商标问题受阻。这些教训都告诉我们：商标不但是产品的“身份证”，更是企业重要的经营资源。正如有关专家所说，保护商标应该首先更新商标观念，捍卫商标就是捍卫市场。

对于国内品牌医药企业来说，不管目前是否已经走出国门，都应该未雨绸缪。中国加入WTO后，国内企业所面临的已经是全球化的大市场，企业发展也应该有国际化眼光，必须更新商标保护意识，把商标策略纳入企业经营战略的大盘子之中。